Pressão estética precoce assusta pais e especialistas
Uma pesquisa encomendada pelo Centro de Pesquisa da Mulher, do Grupo Boticário, revelou um cenário preocupante no Brasil: 99% das meninas entre 8 e 14 anos utilizam produtos para a pele, sendo que 53% mantêm uma rotina diária de cuidados. O dado mais alarmante é que 22% delas, ou seja, quase uma em cada quatro, já experimentaram produtos com apelo anti-idade.
Diante dessa realidade, o Grupo Boticário lançou o Pacto Skincare Responsável, uma iniciativa que visa orientar famílias e adolescentes sobre o autocuidado de forma segura e consciente. “Olhamos para a realidade das meninas brasileiras e vimos uma situação que exige ação imediata”, afirma Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário. “O Pacto nasce da necessidade de apoiar famílias e adolescentes para que o skincare, que é um gesto de autocuidado, seja feito de forma segura, consciente e positiva.”
A influência das redes sociais e os riscos dos cosméticos inadequados
O estudo, realizado pela consultoria On The Go em todo o território nacional, aponta que a fase entre 8 e 14 anos é um período de grande sensibilidade, marcado pela curiosidade, formação da autoestima e intensa exposição ao mundo digital. As meninas estão descobrindo o universo da beleza em meio a conteúdos nem sempre adequados ou claros.
Gomide alerta para os perigos do uso de produtos anti-idade por essa faixa etária. “Esses produtos são formulados para necessidades específicas da pele adulta, que tem outro ritmo de renovação celular e tolera ativos mais potentes. Em meninas, cuja pele ainda está em desenvolvimento, esses ingredientes podem sensibilizar, irritar e até comprometer a barreira cutânea”, explica. Além dos riscos físicos, ela ressalta o impacto simbólico: “cria a sensação de que é preciso evitar sinais do tempo antes mesmo de viver plenamente a adolescência.”
Sete em cada dez meninas seguem influenciadoras de beleza
As mídias sociais têm um papel crucial nesse cenário. A pesquisa indica que sete em cada dez meninas seguem influenciadoras de beleza, e 30% delas aprendem sua rotina de skincare com criadores de conteúdo, um número significativamente maior do que as que aprendem com a família (17%). Essa influência se estende ao desejo de consumo, com 80% das meninas pedindo produtos após assistir a conteúdos online.
O Pacto Skincare Responsável busca, portanto, apoiar não apenas as meninas, mas também os pais e responsáveis. “Não basta orientar apenas as meninas, precisamos apoiar quem decide a compra e quem cria as referências dentro de casa”, pontua Gomide. Para isso, foi criado um hub de informações confiáveis, com conteúdos educativos e orientação de especialistas, visando construir uma relação mais saudável e responsável com o skincare.
Sinalização clara para produtos adultos e adesão de outras marcas
Como parte da iniciativa, o Grupo Boticário passará a incluir em seus conteúdos sobre produtos de skincare ideais para pele 18+ a sinalização “recomendado para peles adultas”. A empresa acredita que essa medida simples pode ter um grande impacto e incentiva a adoção pelo mercado como um todo.
Duas marcas do Grupo Pierre Fabre, Avène e Darrow, já aderiram ao selo indicativo. Jean Bueno, CMO da Pierre Fabre Brasil, destaca o alinhamento da iniciativa com o propósito da empresa de cuidar com responsabilidade. “Acreditamos que a beleza precisa ser responsável, especialmente quando falamos de adolescentes, um público vulnerável à pressão estética e ao uso inadequado de ativos”, afirma. A parceria visa fortalecer o setor de beleza e incentivar um caminho onde a beleza seja sinônimo de cuidado, e não de pressão, inspirando jovens a se aceitarem com mais verdade.
